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柯赛分享:购物中心标识系统有哪些特性?

发布时间:2019-12-25

购物中心标识系统是众多标识系统中的一个大类,也是直接与商业变现需求距离最近的一个标识系统,所以甲方在打造购物中心标识系统的过程中,需要从内在深层次的角度对购物中心标识系统有一个全方位的了解,这样才能更好的与标识项目承接的乙方对接,从而达到预期效果。为什么我们特别要把购物中心标识系统单独拿出来讲呢,因为这个类别的需求是比较大的,而且在购物中心这个场景里面,甲方对标识系统的重视程度通常比别的场景更高,也更受乙方的欢迎,所以,你懂的,有钱大家一起赚。赚钱的第一步是要把项目做好,而做好又是个很大的概念,具体下来有标识系统的设计和制作以及售后等等环节,这些环节的前提又是要充分了解购物中心标识系统的特性,也就是要明白底层的东西,不然后面的工作可能会走偏,不能到最后才发现走错路了,所以,小编把购物中心标识系统的特性做一期内容来展开,具体表现在以下4个方面:


柯赛分享:购物中心标识系统有哪些特性?


特性1,艺术性与实用性的融合,在一些标志性的购物中心,特别是城市地标打卡类型的场所,我们可以看到购物中心标识系统的打造都是别具匠心的,有时候说不出来哪里好,但感觉就是好看,一眼就能记得住,并能够感受到设计师想传递的那种定位和品味,这种说不清道不明的感觉可能就是艺术性的真实写照,也是高端购物中心标识系统需要具备的特性,只是在实际运用过程中还需要考虑用户的可识别度和接受度,所以实际中的标识项目基本是要同时照顾到标识系统的艺术性和实用性的;


特性2,传递品牌价值,购物中心标识系统是为用户服务的,用户可以理解为顾客或者潜在的顾客群体,那么不管这名用户有没有在购物中心产生消费行为,标识系统都在为其提供服务,那可能有人会问,运营商这是在做公益吗?不不不,即使你没有产生消费行为,既然来了,都是有可能消费的,或者未来有可能消费,这里面就涉及到一个品牌认同感的问题了,一旦这种关系建立起来了,并且某种特定的抽象的品牌形象价值一旦确立,人们的感官是逐步加深的,久而久之,产生消费就不是问题,所以说,购物中心标识系统需要具备传递品牌价值的特性;


特性3,拉近与用户的距离,刚才提到了要传递品牌价值,具体怎么来传递,特别是针对当前阶段并没有产生消费行为的群体来说,就需要通过一系列的服务来拉近与用户之间的距离,这其中很重要的一项服务就是标识系统提供的服务,所以,能够拉近与用户之间的距离是购物中心标识系统必不可少的一项特性;


特性4,诱导性,我们自己去逛街的时候应该会有一个认知,本来想好的只需要买一个计划好的东西,但实际去了以后,会经不起诱惑,购买了之前没有计划也没有预期的一些商品或者服务,这种购物行为发生的根本原因就是经不起诱惑。在购物中心里面,从运营商的角度来讲,标识系统的诱导性是非常重要的,而且通常是精心策划,用套路来说可能不太好听,但实际上就是这么个道理,用比较符合商业话术的词来形容,就是诱导,诱导用户不断地产生更多的消费行为,这是运营商团队每天都在想并且在做的事情,载体很大一部分比例就是购物中心的标识系统;


这年代,好酒也怕巷子深,购物中心的商家是要赚钱的,标识系统就好比一条条管道,源源不断的给商家输送消费人群,这个管道太重要了,不可能像过去那样门口站个人,见人就往店里面拉,这种体验好不好小编不敢下结论。现代化标识系统在购物中心发挥着越来越重要的作用,对购物中心甲方和标识系统项目承接方乙方来说,都应该从根本上把购物中心标识系统的特性整明白,并为后期的相关工作定好基调,尽管甲乙双方的立场是相互独立的甚至对立的,但是在购物中心标识项目中甲乙双方的目标是一致的,那就是怎么样把标识系统设计好,把购物中心的品牌形象价值发挥出来,把人流量搞起来,把经济效益提升起来,你好我好大家好才是真的好。


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