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柯赛分享:购物中心导向标识的功能属性与商业属性是什么关系?

发布时间:2019-12-24

购物中心标识系统是个比较大的概念,其中导向系统又是离用户最近的种类,所以我们很有必要单独拿出来探讨。通常情况下,购物中心导向标识系统是在特定空间和环境下的一种客观的标识牌的集成,为了有效的凸显出自身的独特价值,又加入了一些艺术元素和商业元素,艺术元素在这些标识牌中起点形象价值提升的作用,运营商通常是希望通过一定的艺术手法来吸引更多的客源;另外一方面,商业元素就侧重于转化变现,做生意不是做公益,不谈钱或者表现出不在乎钱的甚至倒贴钱的多数是坑,等着你跳下去,再割韭菜。说到这里,我们就很好理解了,购物中心导向标识具备两个重要的属性,功能型和商业性,那么这两种属性是什么关系呢,在具体的导向标识系统项目实施过程中,甲乙双方要怎么将二者的比重安排妥当,怎么发挥出购物中心运营商想要的效果,这都是摆在前期的问题,而问题的核心是要搞清楚二者的关系。下面小编从3个方面来解读购物中心导向标识的功能性与商业性之间的关系:


柯赛分享:购物中心导向标识的功能属性与商业属性是什么关系?


第一重关系,相互独立的关系,在购物中心导向标识系统中,我们经常可以看到的标识符号可能就是箭头,而箭头通常是伴随着目标场所的名称一起出现的,可以说是一个组合,如果我们把这个组合看成一个整体,那么这个整体在购物中心的大环境里面其实是完全独立的,本身并没有商业属性,我们可以单纯地把这个标识牌理解为导向,给用户提供方向走向的,所以说功能属性在这个层面来看是远远大于商业属性的,也就是我们提到的相互独立的关系;


第二重关系,相互依存的关系,依存就是你离不开我,我也离不开你,也许有人会说谁离开谁不是一样的活,实际上在购物中心导向标识系统中,如果把系统里面的标识牌拆分开来,还真有一部分没办法活,至少无法发挥出完整的预期效果,缺胳膊少腿的事不会少发生。从逻辑层面来看,功能属性其实是为商业属性做铺垫的,当设计不合理的时候,商业属性又可以把问题信息反馈给功能属性。没有功能属性,商业属性就没有管道,反过来,没有商业属性的话,功能属性就失去了商业价值,这不是购物中心的运营商希望看到的结果;


第三重关系,相互促进的关系,既然功能属性和商业属性是相互独立又相互依存的关系,那么这种双重关系的碰撞中一定会带来一些新的变化,这种变化又可以理解为一种新的关系,那就是相互促进的关系,因为我的存在,让你变得更好,这是多么美好的一个关系,对象任意转换,关系都能够适用,这就是相互促进关系的魅力所在,也是购物中心导向标识系统功能属性与商业属性之间最好的关系;


在购物中心导向标识系统中,抽象的属性可能并不是那么好理解,要理清他们的关系同样不好理解,但是我们可以类比,把抽象的关系具体化,拟人化,这个问题就变得很简单了,在大部分购物中心这种商业场所,导向标识系统的功能属性和商业属性是融合在一起的,个体本身独立的存在感与个体之间相互促进的依存关系并不矛盾,反而是一种符合商业规律的健康的关系法则。


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