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柯赛分享:购物中心标识系统设计的5项原则是什么?

发布时间:2019-12-23

购物中心是离钱最近的地方,也就是我们常说的生意场合,谈钱不伤感情,藏着掖着才是最可怕的。对购物中心的运营商和商家来说,怎么可以赚到更多的钱呢,赚钱的第一步是吸引客源,客源入场进店了才有可能产生消费。所以,第一关的引客是必须跨越的门槛,怎么引客流呢,对老客户来说可能是口碑,客户已经记住了你;但是对于新客户来说,基本上是跟着感觉走,这种感觉就是购物中心的形象标识系统,这就是我们今天的主题。


柯赛分享:购物中心标识系统设计的5项原则是什么?


随着商业竞争的加剧,购物中心标识系统设计也逐渐变得更加有讲究,一不留神就有可能被竞争对手给超了甚至秒成渣,还怎么做生意是不?所以,对购物中心标识项目来说,甲乙双方都应该投入大量的心血到项目的每一个细节中去,今天我们选取一个点进行展开,购物中心标识系统设计既然有讲究就说明是有原则的,那具体是哪些原则呢,小编总结了以下5项。


1,风格是协调统一,符合整体VI设计标准,其实在任何场合,标识系统都应该符合所属环境的整体风格,在购物中心这个商业气息浓厚的场所,更加应该注重细节,只有把每一个局部的标识牌按照整体风格和VI标准做好了,才有可能烘托出强大的氛围,这个氛围是可以感染人的,促进客户的消费欲望需要各方面的努力,形象标识系统是人们感官的直接载体,对购物中心来说,这个载体的分量是举足轻重的;


2,布局合理,我们现实中看到的各种购物中心和商业综合体,体量一个比一个庞大,没有最大只有更大,所以在引客流这个问题上要把工作做细,不能只是建筑物外面弄点大型标识牌,当人们进门以后,内部怎么分布又搞不清楚,这样对购物中心来说其实是一个重大的失误,直接影响就是经济效益了。那么,怎么去引导已经进门的客流这又是一个难题,我们无法强制个体的用户到某个指定的地方去消费,但是我们可以把有可能带来经济效益的东西整合起来,通过合理的布局体现在整个购物中心标识系统当中,无论客流群体的行动路径如何变化,无论人群在哪里停留,都能够做到随心自在的做下一步的选择,并且可以在舒心的前提下顺利地达到目的地,这样的布局可能会给用户群体带来一个良好的感受,相关研究表明,在良好感受的环境中,人们的消费欲望是增加的;


3,逻辑清晰,逻辑主要体现在标识导向系统中,这个导向系统在购物中心主要分布是两个位置,一个是停车场的导向系统,另外一个是建筑物内部的导向系统,不管是那种类别,都应该做到不让用户开倒车、不带用户兜圈子、不误导用户、不给用户添麻烦,等等,那些体验实在太难受了;


4,保持较高的识别度,识别度简单的说就是什么人都能够轻易的看到并认得出来,购物中心这个甲方和标识设计师这个乙方都不能站在自己专业的角度去替代真实的用户,用户的类型又是多种多样的,虽然我们不能做到为每一类型的用户设计一套标识系统,但是可以从不同类型中找到相同的元素,通过艺术的手法加以塑造,平衡点总是可以找到的,过犹不及;


5,易于更换,这个设计原则可能是别的一些场景没有的,因为在购物中心里面标识系统并不是常年不变的,特别是促销活动类型的标识系统和创意空间,可能是属于周期性更替的,一个活动期间一套系统,一年有无数的主题和活动,所以相对应的标识系统就不能像其他场景那样一劳永逸的解决问题,需要在设计和深化设计阶段充分考虑到购物中心标识项目的自身特点,根据需要选择对应的方式来开展工作;


除了宏观层面的5项原则,我们还会面临局部的一些标识系统,也就是微循环标识系统,比如一些大型入驻商家品牌形象标识系统,还有一些连锁品牌标识系统,都属于整个购物中心的重要组成部分,但是从他们个体的角度来看,自身又是一套完整的标识系统,并且还有自身特有的VI标准。这种情况下,我们也不可能要求连锁品牌商家去品牌化。所以说,我们通常提到的购物中心标识系统设计原则适用的对象一般是只整体宏观层面的和购物中心公共部分的,涉及到局部的微系统,只要符合购物中心标识系统的整体规划,基本都是没问题的。


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