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柯赛分享:导视标识的创意表现手法有哪些?

发布时间:2019-10-22

从广义上讲,大部分标识都可以称之为导视标识,又因为导视标识这种产品在市场上的使用比较广泛,所以我们需要更加深入的去研究和分析。一款导视标识既然要与人们直接进行信息的传递,那么视觉感受就是产品的灵魂,而在产品的设计生产制作过程中,这种视觉感受要怎么去表达呢?说起来简单,做起来可不轻松,就像我们绘画和写作,可以通过一定的素材去传递出一种特定的意境,这种意境是随着作者的构思而变的,能否体现出来是最考验作者的功底的。在导视标识的设计制作过程中,理论上跟绘画写作是同样的道理,要把一些场景化的人文景观内涵价值和精神面貌体现出来,就需要从创意表现上开始发力。在具体的项目中,创意表现手法是设计师绕不开的坎,以柯赛的工程项目经验来看,导视标识的创意表现手法主要有以下几个方面。


柯赛分享:导视标识的创意表现手法有哪些?


1,基于文字的运用,文字在生活中不但可以传递信息,还能够表达出感情色彩,导视标识通常离不开文字,特别是我们的汉字,不但字面意义丰富,而且还可以通过字体和书法手法来展现出别样的风采,这种风采就是文字的灵魂,可以简约,可以委婉,也可以奔放和豪迈。虽然文字在导视标识的版面上占比有一定的限制,但是在文字的基础上可以发挥可衍生的艺术元素可以说是无穷的,但是在实际项目中,这种无穷也应该是在一定的限度之内,因为文字作为标识牌上面信息传递的重要载体,首先需要满足的要求就是用户可识别,要保障大部分的受众人群可以看懂,所以从这个角度来看,文字能够体现的创意表现手法就被局限了不少,这也是创意与工程实践相结合的一个典型案例,创意不能脱离工程项目实际而独立存在,导视标识设置的目的就是给有特定需求的人群去看的,并且要看得懂,在文字的表现上不能本末倒置了;


2,基于图片的组合,图片元素在导视标识中的占比也比较高,而且可以很直观的把要表达的信息呈现出来,使用范围广,用户接受程度较高。在特定的应用场所,图片的合理选用可以使信息的传递更加高效,比如各种类型的平面示意图和分流导向标识,配合图片的使用可以减少用户的识别和读取的难度,对目标或者目的地的区位信息可以做到一目了然,相对于纯文字信息来说,与图片元素组合是个不错的选择。同一张图片是标识牌上面体现出来的效果可能会因人而异,这种差异产生的本质原因则是人们审美与理解角度的不同,而在不少的文化艺术类场景中,这种效果刚好是运营方需要的,所以在导视标识的创意标识手法中,图片也是不可忽视的;


3,基于符号的通配,符号比文字和图片都来得更加简洁,那是不是就没办法在标识系统中传递信息呢,事实刚好相反,符号可以说是介于文字和图片之间的一种特殊的存在,也可以说是二者之外的一种补充,符号元素本身是图像元素的一种抽象的表达样式,其含义在社会上其实已经被规范化和标准化了,在各方面长期的推广和实践过程中已经让人们有了某种惯性的认知,这种认知的形成也促成了相关符号元素含义的固化。人们不需要特别去研究和分析,在看到的那一瞬间就明白了相关的符号是什么意思,可以说是约定俗成的。在符号相关的创意表达上,我们一般还是建议采用比较标准化和规范化的形态,在涉外的场景中还应该尽可能的去适应国际通用准则,这样符号元素才能在导视标识系统中发挥更大的价值。


无论是通过什么创意表现手法去创作一款导视标识作品,总的思路应该是便于识别,符合特定人群的习惯,可以准确的传递信息,这是所有导视标识应该具备的基本功能属性,也就是说所有的创意表现手法都应该围绕着这个核心功能属性去展开,否则,再好的创意发现都将失去意义。


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